Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more

Axe less is more
Publicité TV

Axe Less is More ? Cette baseline (ou slogan) récapitule elle même la nouvelle campagne d’Axe.

On avait l’habitude voir la marque Axe au sein d’une image plutôt bling bling, playboy et macho. Mais tout ça, c’est terminé ! La grande marque de produits cosmétiques pour hommes a décidé de remédier cette image pour laisser place la simplicité et revenir l’essentiel.

Axe adopte ainsi le concept du « LESS is MORE ». Même si l’on est pas bilingue, cette phrase est, tout comme son concept, simple, et il n’est donc pas difficile d’en comprendre la signification. Ce tout nouveau concept mis en place par la marque se traduit par une nouvelle gamme de produits masculine. Le lancement de cette nouvelle gamme a été accompagné d’une publicité télévisée que vous avez tous déj certainement vu, je me trompe ?

  • Axe Gel Douche Homme Black 12h Parfum Frais 4x400ml
    Découvre le gel douche homme AXE Black au parfum de baies noires et bois de cèdre, pour 12 h de fraîcheur, disponible au format 400 ml et en lot de 4 Nouvelle technologie anti-odeurs qui élimine les bactéries pour un gel douche qui te fait sentir ultra-frais Nouvelle formule avec 92 pourcent d'ingrédients d'origine naturelle qui t'assure 24 h d'hydratation et libère un parfum de baies noires et de bois de cèdre pendant 12 h Les bouteilles des gels douche AXE sont fabriquées à 100 pourcent en plastique recyclé et sont 100 pourcent recyclables. Recycle-moi Verse le gel douche dans le creux de ta main. Fais-le mousser sur ton corps. Rince. Tu es propre et sens irrésistiblement bon
  • AXE Déodorant Homme Spray Provocation, 48h non-stop frais, Parfum noix de coco et poivre noir (Lot de 6x200ml)
    Découvre le déodorant homme bodyspray AXE Provocation maintenant disponible en format 200 ml Déodorant spray nouvelle technologie Dual Action : apporte une protection contre les odeurs de 48 h et libère un parfum ultra-frais Parfum de noix de coco et de poivre noir pour un déodorant homme qui offre une sensation de fraîcheur Secoue, tourne et vaporise le déodorant à 15 cm du corps ou des aisselles Les déodorants pour homme AXE sont en aluminium 100% recyclable à l'infini. Recyclez-moi ! Tu aimes le parfum de ce déodorant ? AXE Provocation existe aussi en gel douche pour encore plus de fraîcheur

Publicité Axe Black Less is More

Et oui, une fois de plus, RETOUR À L’ESSENTIEL, LESS IS MORE, avec une campagne au ton beaucoup plus mature que les précédentes ! Ainsi, pendant quatre semaines (du 13 février au 15 mars) deux spots télévisés sont diffusés l’antenne. L’un des deux spots présente le concept LESS is MORE, tandis que l’autre met plus en avant le Déodorant Bodyspray de la nouvelle gamme. Ces publicités reprennent toutes les deux le message «Dans un monde de plus en plus superficiel, ne gardez que l’essentiel ».

Afin de soutenir cette campagne, une opération digitale a été mise en place depuis le 2 mars, en collaboration avec Michaël Youn. 5 minis films ont ainsi été réalisés, cette fois-ci avec un ton plus léger que les publicités télévisées. Les vidéos montrent la transformation de Fatal Bazooka, qui passe ainsi de l’homme très bling bling un homme mature et chic.

Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more

Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more #2

Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more #3

  • AXE Coffret 2 Produits Homme Eau de Toilette & Déodorant Black, Idée Cadeau Homme Original
    Le coffret AXE Black est composé de 2 produits homme pour sentir bon toute la journée : un déodorant bodyspray de 200 ml et une eau de toilette de 100 ml Un coffret au parfum masculin et frais aux notes de baies noires et de bois de cèdre L'eau de toilette homme de 100 ml dégage un parfum de baies noires et de bois de cèdre Le déodorant homme bodyspray de 200 ml apporte une protection contre les odeurs et libère un parfum ultra-frais pendant 48 h L'étui en carton, le déodorant en aluminium ainsi que la bouteille et le bouchon de l’eau de toilette de ce coffret 2 produits sont 100 % recyclables AXE Black existe aussi en coffret 3 produits avec un déodorant, un gel douche et une eau de toilette
  • AXE Déodorant Homme Spray Dark Temptation, 48h non-stop frais, Parfum chocolat (Lot de 6x200ml)
    Découvre le déodorant homme bodyspray AXE Dark Temptation maintenant disponible en format 200 ml Déodorant spray nouvelle technologie Dual Action : apporte une protection contre les odeurs de 48 h et libère un parfum ultra-frais Parfum de chocolat gourmand pour un déodorant homme qui offre une sensation de fraîcheur Secoue, tourne et vaporise le déodorant à 15 cm du corps ou des aisselles Les déodorants pour homme AXE sont en aluminium 100% recyclable à l'infini. Recyclez-moi Tu aimes le parfum de ce déodorant ? Axe Dark Temptation existe aussi en gel douche pour encore plus de fraîcheur