Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more

Axe less is more
Publicité TV
  • La célèbre marque Axe lance sa nouvelle campagne "Less is More"
  • Un changement d'image pour adopter la simplicité et l'essentiel
  • Une publicité télévisée accompagnée par une opération digitale avec Michaël Youn

Axe Less is More ? Cette baseline (ou slogan) récapitule elle même la nouvelle campagne d’Axe.

On avait l’habitude voir la marque Axe au sein d’une image plutôt bling bling, playboy et macho. Mais tout ça, c’est terminé ! La grande marque de produits cosmétiques pour hommes a décidé de remédier cette image pour laisser place la simplicité et revenir l’essentiel.

Axe adopte ainsi le concept du « LESS is MORE ». Même si l’on est pas bilingue, cette phrase est, tout comme son concept, simple, et il n’est donc pas difficile d’en comprendre la signification. Ce tout nouveau concept mis en place par la marque se traduit par une nouvelle gamme de produits masculine. Le lancement de cette nouvelle gamme a été accompagné d’une publicité télévisée que vous avez tous déj certainement vu, je me trompe ?

  • AXE Déodorant Homme Spray Provocation, 48h non-stop frais, Parfum noix de coco et poivre noir (Lot de 6x200ml)
    Découvre le déodorant homme bodyspray AXE Provocation maintenant disponible en format 200 ml Déodorant spray nouvelle technologie Dual Action : apporte une protection contre les odeurs de 48 h et libère un parfum ultra-frais Parfum de noix de coco et de poivre noir pour un déodorant homme qui offre une sensation de fraîcheur Secoue, tourne et vaporise le déodorant à 15 cm du corps ou des aisselles Les déodorants pour homme AXE sont en aluminium 100% recyclable à l’infini. Recyclez-moi ! Tu aimes le parfum de ce déodorant ? AXE Provocation existe aussi en gel douche pour encore plus de fraîcheur
  • AXE Déodorant Homme Spray Dark Temptation, 48h non-stop frais, Parfum chocolat (Lot de 6x200ml)
    Découvre le déodorant homme bodyspray AXE Dark Temptation maintenant disponible en format 200 ml Déodorant spray nouvelle technologie Dual Action : apporte une protection contre les odeurs de 48 h et libère un parfum ultra-frais Parfum de chocolat gourmand pour un déodorant homme qui offre une sensation de fraîcheur Secoue, tourne et vaporise le déodorant à 15 cm du corps ou des aisselles Les déodorants pour homme AXE sont en aluminium 100% recyclable à l’infini. Recyclez-moi Tu aimes le parfum de ce déodorant ? Axe Dark Temptation existe aussi en gel douche pour encore plus de fraîcheur

Publicité Axe Black Less is More

Et oui, une fois de plus, RETOUR À L’ESSENTIEL, LESS IS MORE, avec une campagne au ton beaucoup plus mature que les précédentes ! Ainsi, pendant quatre semaines (du 13 février au 15 mars) deux spots télévisés sont diffusés l’antenne. L’un des deux spots présente le concept LESS is MORE, tandis que l’autre met plus en avant le Déodorant Bodyspray de la nouvelle gamme. Ces publicités reprennent toutes les deux le message «Dans un monde de plus en plus superficiel, ne gardez que l’essentiel ».

Afin de soutenir cette campagne, une opération digitale a été mise en place depuis le 2 mars, en collaboration avec Michaël Youn. 5 minis films ont ainsi été réalisés, cette fois-ci avec un ton plus léger que les publicités télévisées. Les vidéos montrent la transformation de Fatal Bazooka, qui passe ainsi de l’homme très bling bling un homme mature et chic.

Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more

Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more #2

Nouvelle campagne publicitaire Axe Less is more #3

  • Axe Dark Tempt.Deo 150+Gel+Aft
    Axe Dark Tempt.Deo 150+Gel+Aft
  • AXE – Déodorant Homme Apollo – Spray – fraîcheur 48h non-stop – Recyclable – parfum sauge et bois de cèdre (lot de 6x200ml)
    Découvre le déodorant homme bodyspray AXE Apollo maintenant disponible en format 200 ml Déodorant spray technologie Dual Action : apporte une protection contre les odeurs et libère un parfum ultra-frais Parfum de sauge et de bois de cèdre pour un déodorant homme qui offre une sensation de fraîcheur Reste confiant toute la journée grâce à la protection anti-odeurs de 48 h du déodorant AXE Apollo Secoue, tourne et vaporise le déodorant à 15 cm du corps ou des aisselles Les déodorants pour homme AXE sont en aluminium 100% recyclable à l’infini Recyclez-moi
Julia Chevalier
Journaliste sur Hyzy