Pourquoi de nombreuses marques utilisent les mascottes ?

Les mascottes et les marques
Communication
    • Les mascottes ont un impact important sur la réussite des marques.
    • Elles créent un lien émotionnel et de confiance avec les consommateurs.
    • Les enfants sont particulièrement sensibles aux mascottes, qui peuvent être perçues comme des héros.
    • Les mascottes doivent être en adéquation avec l'image et les valeurs de la marque pour être efficaces.

Au musée du Louvre actuellement, des cohortes de jeunes gens ont eu une révélation : la douce et tendre Laitière qui représente la marque éponyme de yaourts et desserts est en fait une œuvre majeure de l’histoire de l’art, celle de Johannes Vermeer, un des plus célèbres peintres hollandais du XVIIème siècle, auquel l’exposition qui se tient en ce moment dans le musée parisien rend hommage.

Si l’on sait peu de choses sur la vie de cet artiste, il est aujourd’hui l’un des peintres les plus appréciés et il y a fort à parier que la diffusion de cette icône dans tous les supermarchés de France a grandement contribué son triomphe. De l’autre côté, il est facile d’imaginer les raisons pour lesquelles Vermeer a, malgré lui, autant participé au succès de la marque de produits laitiers : des couleurs d’une élégance sans pareille, une précision et une vie qui anime les gestes de cette jeune femme simple et paisible, une douceur dans chaque coup de pinceau. Au-del de l’incomparable beauté de ce chef d’œuvre, il incarne merveille les valeurs que veut développer la filiale de Nestlé : tradition, authenticité, savoir-faire « comme autrefois ».

Pourquoi de nombreuses marques utilisent les mascottes ?

  • MatGui Costume de mascotte d’ours en peluche pour Halloween
    100 % polyester Ce costume de mascotte d’ours en peluche comprend la tête, le corps (vêtements et pantalons), les mains et les pieds parfois avec une queue. Ce costume de mascotte est de taille unique pour 160 cm C180 cm, pesant jusqu’à 90,7 kg. Parfait pour Halloween, Noël, cosplay, fête d’anniversaire, carnaval, défilé, pom-pom girl et performance publicitaire Matériau : 100 % polyester, lavage à la main.
  • Dress Up America Mascotte d’ours brun pour adultes , Taille unique adulte , Comme la Présentation , Taille unique adulte (taille 152 cm , hauteur 191 cm)
    Irrésistible : le costume d’ours est mignon et amusant et attirera certainement l’attention de beaucoup. Faites correspondre toute la famille avec l’adulte et le junior. tailles. Le visage de la mascotte est un ajout convivial à toute fête. Parfait pour les câlins d’ours ! FACILE ET PRATIQUE: Le produit comprend un masque d’ours, avec des yeux en maille transparents et une ouverture à la bouche pour la ventilation, une combinaison d’ours et des gants à pattes d’ours. Dispose d’un tissu marron doux et d’un ventre blanc, d’une fermeture éclair à l’avant pour une fermeture éclair facile. Ajustement confortable : fabriqué en polyester doux, léger et respirant. Le costume est conçu pour durer toutes les nuits de fête et de plaisir. Excellent tout au long de l’année : nos costumes d’ours sont parfaits pour Halloween et les fêtes tout au long de l’année. Idéal également pour les mascottes d’équipe, les collectes de fonds, les événements sportifs, les carnavals et les défilés. Les possibilités sont infinies! SATISFACTION GARANTIE – Dress Up America travaille dur pour s’assurer qu’ils ne proposent que des produits haut de gamme. Cependant, si vous rencontrez des problèmes avec notre costume, veuillez contacter notre service clientèle amical et nous nous assurerons de le résoudre.

Les mascottes : meilleures VRP des marques

A l’image de cette icône des musées et des supermarchés, nombreuses sont les marques avoir misé sur la présence forte, fidèle et attachante d’une « mascotte ». Personnage fictif, d’apparence humaine, animale ou autre, les mascottes symbolisent véritablement la marque qu’elles représentent. Les raisons de leur pérennité dans les différents vecteurs de publicité, mais aussi dans les mémoires collectives, s’expliquent bien sûr par leur capital sympathie, par l’attachement visuel et émotionnel qu’elles suscitent. En tant qu’emblème de la marque, elles créent un lien réel avec les consommateurs : elles les rassurent là où un slogan publicitaire les inquiète. Elles sont un véritable outil de mémorisation et plus encore, elles étoffent l’image d’une marque, elles lui donnent de la consistance, parfois en s’en détachant presque. Et en humanisant le discours d’une entreprise, elles peuvent avoir un véritable impact sur les ventes !

Une arme de séduction massive des jeunes publics

Pourquoi de nombreuses marques utilisent les mascottes ? #2

Le capital sympathie d’une mascotte repose donc sur son aspect rassurant qui crée un lien de confiance. Cette confiance est encore plus évidente pour les enfants avec qui elle joue même un rôle de repère. A travers une personnalité simple et sécurisante pour un jeune public, la mascotte permet une meilleure identification de la marque donc une bonne appropriation. L’une des études de référence sur le sujet, Les personnages, éléments de reconnaissance des marques pour les enfants, menée par Joël Bree et Jean-Jack Cegaraa, date de 1993. Les deux universitaires s’attachent établir le lien existant entre la mascotte et le consommateur, notamment déterminé par le facteur « âge » mais ils caractérisent aussi véritablement le processus qui va conduire le personnage d’une mascotte vers l’acquisition dans le cœur des enfants d’un véritable statut de « héros-idole ».

Quelques exemples de mascotte réussie

Pourquoi de nombreuses marques utilisent les mascottes ? #3

Les entrepreneurs ont bien sûr très vite saisi les intérêts se doter d’une mascotte, notamment en tant que représentante des valeurs sur lesquelles elle souhaite communiquer. Ainsi, la plus célèbre des mascottes en France, Monsieur Propre, doit beaucoup de son succès son crâne brillant sur lequel se reflète la lumière, comme les produits dont il fait la promotion font briller les sols et surfaces. En incarnant l’image d’une marque, la mascotte raconte aussi un pan de son histoire. Comme Monsieur Propre, le personnage de Michelin, crée la fin du XIXème siècle, s’est métamorphosé au gré des évolutions de la technologie mais aussi des mœurs : de la 2D, il est passé la 3D et d’une allure de bourgeois grassouillet fumant le cigare, il est devenu un personnage dynamique et musclé. Le monde actuel et ses mutations doivent en effet s’incarner dans une mascotte : il s’agit de se montrer jeune et moderne. Cependant, la référence la tradition s’impose plus que jamais pour rassurer un consommateur toujours plus méfiant. Ainsi, les personnages de Madame Chance ou Monsieur Vegas, représentants de casinos en ligne, se révèlent sécurisants pour les joueurs : ils sont mentionnés dans les 10 casinos les mieux notés et les plus fiables sur les sites de référence comme Right Casino. Enfin, au-del de leur caractère sécurisant, les mascottes sont aussi très appréciées lorsqu’elles se montrent impertinentes, que l’on songe aux deux personnages des M&Ms qui ont véritablement su donner une image cool la marque.

Pourquoi de nombreuses marques utilisent les mascottes ? #4

A travers ces quelques exemples, on comprend qu’il est aussi essentiel de faire correspondre l’image que la marque veut donner d’elle et le caractère qu’elle souhaite attribuer sa mascotte. L’essentiel est véritablement de créer un tiers actif qui va se charger, s’il répond aux besoins des consommateurs, de briser un discours souvent trop conventionnel et de faire véritablement naître un lien.

  • Déguisement de lapin de Pâques pour adulte
    La taille adulte convient pour 160 cm à 180 cm, poids jusqu’à 90,7 kg. Un costume de mascotte de lapin de Pâques comprend la tête, le corps, les chaussures et les gants comme vous le voyez sur l’image. Combinaison légère super douce tout-en-un avec une tête surdimensionnée séparée avec des yeux en maille et des couvre-chaussures attachés Convient pour les hommes et les femmes Parfait pour Noël, Halloween, cosplay, fête d’anniversaire, carnaval, défilé et performance publicitaire
  • Funny Funny Déguisement de lapin de Pâques pour adulte
    La taille adulte convient aux personnes de 1,60 à 1,80 m, poids jusqu’à 90,7 kg Le costume de mascotte de lapin de Pâques comprend une tête, un corps, des couvre-chaussures et des gants comme le montre l’image. Combinaison légère ultra douce tout-en-un avec tête surdimensionnée séparée dotée d’yeux en maille et de couvre-chaussures attachés. Adaptée aux hommes comme aux femmes. Parfait pour Noël, Halloween, un cosplay, une fête d’anniversaire, un carnaval, un défilé, une performance publicitaire, etc.

FAQ

Comment créer une mascotte ?

Pour créer une mascotte, il faut d'abord définir le concept global en fonction du public cible et de l'image que l'on souhaite véhiculer. Ensuite, il faut travailler sur la constitution physique de la mascotte en lui donnant des caractéristiques qui la rendront reconnaissable et attachante. Il est important également de lui attribuer un nom qui reflète son identité et sa personnalité.

Enfin, il ne reste plus qu'à dessiner ou fabriquer la mascotte en suivant ces indications pour qu'elle incarne parfaitement l'esprit souhaité.

Où acheter des mascottes ?

Il est possible d'acheter des mascottes dans les boutiques spécialisées ou en ligne sur internet. Certains magasins de jouets peuvent également proposer un rayon consacré aux peluches et aux mascottes. Les parcs d'attractions et les zoos ont généralement leur propre boutique où l'on peut trouver des mascottes à l'effigie des animaux résidents.

Il est également possible de se procurer des mascottes lors d'évènements tels que des festivals, foires ou salons dédiés à cet univers.

Quels sont les conseils pour une bonne mascotte ?

Pour avoir une bonne mascotte, il est important de choisir un personnage qui représente bien l'esprit ou les valeurs de l'entreprise ou de l'événement. Il faut également que la mascotte soit facilement identifiable et reconnaissable par le public.

Elle doit être sympathique et entraînante pour attirer l'attention des spectateurs ou des clients. Enfin, il est essentiel d'avoir une bonne communication avec la mascotte et de l'animer avec enthousiasme afin de la rendre plus vivante et attachante pour le public.

Julia Chevalier
Journaliste sur Hyzy