Barbie : un nouveau positionnement en faveur de l'émancipation féminine

Publicité TV

Y’a du nouveau sur la planète fifille ! La marque de poupée filiforme la plus populaire du monde dévoile son dernier spot publicitaire et bouscule l’image girly et stéréotypée laquelle elle nous a habitué depuis plusieurs années…

“You can be everything”

Longtemps controversée, Barbie la marque du groupe Mattel, revient avec une publicité drôle, touchante et intelligente, réalisée par l’agence BBDO du groupe Omnicom. La vidéo met en scène cinq petites filles jouant le rôle d’un professeur, une vétérinaire, une coach sportive, un guide de musée, et une femme d’affaire sous le regard amusé de leurs interlocuteurs. Dans cette vidéo promotionnelle, Barbie met en exergue le pouvoir d’imagination des enfants au service de leurs possibilités d’avenir.

  • Bildverkstad Dessin de brevet – Barbie Poster (21×29,7 cm (A4))
    Posters tendances qui sassocient avantageusement avec dautres motifs pour crer un mur de cadres tendance Noubliez pas de complter avec quelques-uns de nos beaux cadres ou supports pour postersLe poster est imprim sur un papier de qualit suprieure de 230 grammes labellis FSC et rsistant au tempsLe cadre photo nest pas inclus mais peut tre command
  • Bildverkstad Dessin de brevet – Barbie Poster (70×100 cm)
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La marque rejoint donc le mouvement de l’émancipation féminine (girls empowerment) et tente de faire oublier l’image désuète de la ménagère sexy sans cervelle. Un nouveau positionnement qui s’inscrit dans une démarche d’égalité des sexes déj adoptée et défendue par différentes marques et associations, telles que la marque de produits hygiénique Always, avec sa campagne #commeunefille ou encore l’association She Heroes qui se bat pour que chaque enfant, peu importe le sexe, puisse atteindre ses rêves de carrière.

Aujourd’hui la marque doit faire face de nombreux concurrents. Les Bratz, Monster High ou autres poupées Ever After High, ont su s’imposer dans l’industrie des jouets pour filles. Barbie a donc choisi d’entreprendre un chemin plus éthique et éducatif afin d’obtenir un autre regard de la part de l’une de ses cibles et acheteurs potentiels : les parents.

Coup marketing ou réelle démarche éthique ? La marque fera-t-elle naître un jour une Barbie aux mensurations plus humaines ? Affaire suivre…

  • Barbie Métiers poupée Pop Star, chanteuse avec micro et cheveux roses, jouet pour enfant, FXN98
    Rêvez en grand avec les poupées Barbie métiers ! Barbie pop star est prête à monter sur scène avec sa tenue éblouissante : Un haut argenté, une jupe irisée, des chaussures violettes très tendance et de cheveux longs teints en rose Cette artiste dans l’âme saura mettre l’ambiance en poussant la chanson derrière le micro sur pied, également amovible Barbie pop star enchantera tous les petits musiciens et fans de concerts Découvrez tous les coffrets et poupées de la gamme Barbie métiers pour permettre à votre enfant d’imaginer tout ce qu’il voudrait devenir (tous vendus séparément ; certains produits peuvent ne pas être commercialisés)
  • Barbie – Naissance des Chiots – Coffret avec Poupée Articulée, 1 Chienne et ses 3 Chiots – Nombreux Accessoires de Soins – 29 cm – Dès 3 Ans, HCK75
    UN CHARMANT COFFRET, dans lequel Barbie prend soin d’une maman chien et de ses trois chiots. Il inclut des accessoires de soin, dont deux brosses, et de la nourriture et des friandises pour chien AIDEZ BARBIE À DONNER NAISSANCE AUX CHIOTS en appuyant sur le dos de la maman chien. Une fois nés, faites apparaître leur tache de naissance en les frottant avec une serviette imbibée d’eau froide LE COFFRET COMPREND une poupée Barbie blonde de 29 cm, une maman chien et ses trois chiots, et des accessoires : deux brosses, une laisse, deux friandises, des croquettes et un bol. À partir de 3 ans DÉCOUVREZ LA JOIE que vos enfants auront à prendre soin de petits chiots. Ils peuvent s’en occuper n’importe quand grâce au sac de transport pouvant accueillir les trois petits anges UN CADEAU PARFAIT pour les enfants à partir de 3 ans. Ce coffret Naissance des Chiots leur apprend à s’occuper de leurs animaux de manière responsable, tout en s’amusant à inventer des histoires