- Barbie change de stratégie en mettant en avant le pouvoir d'imagination et les possibilités d'avenir des enfants - La marque s'inscrit dans une démarche d'égalité des sexes et défend l'émancipation féminine - Cette nouvelle approche vise à séduire les parents face à la concurrence et suscite une réflexion sur les possibles évolutions de la poupée.
Y’a du nouveau sur la planète fifille ! La marque de poupée filiforme la plus populaire du monde dévoile son dernier spot publicitaire et bouscule l’image girly et stéréotypée laquelle elle nous a habitué depuis plusieurs années…
“You can be everything”
Longtemps controversée, Barbie la marque du groupe Mattel, revient avec une publicité drôle, touchante et intelligente, réalisée par l’agence BBDO du groupe Omnicom. La vidéo met en scène cinq petites filles jouant le rôle d’un professeur, une vétérinaire, une coach sportive, un guide de musée, et une femme d’affaire sous le regard amusé de leurs interlocuteurs. Dans cette vidéo promotionnelle, Barbie met en exergue le pouvoir d’imagination des enfants au service de leurs possibilités d’avenir.
La marque rejoint donc le mouvement de l’émancipation féminine (girls empowerment) et tente de faire oublier l’image désuète de la ménagère sexy sans cervelle. Un nouveau positionnement qui s’inscrit dans une démarche d’égalité des sexes déj adoptée et défendue par différentes marques et associations, telles que la marque de produits hygiénique Always, avec sa campagne #commeunefille ou encore l’association She Heroes qui se bat pour que chaque enfant, peu importe le sexe, puisse atteindre ses rêves de carrière.
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Gluckigluck Nom du produit: Carafe 1,2l Barbie Pink XL roseLa carafe Gluckigluck, également connue sous le nom de Gluggle Jug ou carafe poisson glouglou, n’est pas seulement un récipient fonctionnel, mais aussi un véritable objet de design. Le son unique de glouglou qui se produit lors du versement attire l’attention et apporte de la bonne humeur à chaque table. Forte d’une tradition de plus de 150 ans, cette carafe est un objet culte du design britannique et convient parfaitement comme cadeau pour de nombreuses occasions – des mariages aux baptêmes. La carafe est polyvalente : elle peut non seulement servir de pichet à eau, mais aussi de vase ou de récipient décoratif. De plus, grâce à son joyeux bonheur, elle encourage à boire de l’eau, ce qui est bon pour la peau et le bien-être général. Un grand avantage du bonheur est sa durabilité : il aide à réduire la consommation de bouteilles en plastique, car il peut être rempli à plusieurs reprises avec de l’eau du robinet. XL : 1,2 litre, 27 cm de haut Convient aux aliments et au lave-vaisselle
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Disney Barbie Eau de Toilette Cadeaux pour EnfantDisney – Barbie Eau de Toilette
Aujourd’hui la marque doit faire face de nombreux concurrents. Les Bratz, Monster High ou autres poupées Ever After High, ont su s’imposer dans l’industrie des jouets pour filles. Barbie a donc choisi d’entreprendre un chemin plus éthique et éducatif afin d’obtenir un autre regard de la part de l’une de ses cibles et acheteurs potentiels : les parents.
Coup marketing ou réelle démarche éthique ? La marque fera-t-elle naître un jour une Barbie aux mensurations plus humaines ? Affaire suivre…
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Gluckigluck Nom du produit: Carafe 1,2l Barbie Pink XL roseLa carafe Gluckigluck, également connue sous le nom de Gluggle Jug ou carafe poisson glouglou, n’est pas seulement un récipient fonctionnel, mais aussi un véritable objet de design. Le son unique de glouglou qui se produit lors du versement attire l’attention et apporte de la bonne humeur à chaque table. Forte d’une tradition de plus de 150 ans, cette carafe est un objet culte du design britannique et convient parfaitement comme cadeau pour de nombreuses occasions – des mariages aux baptêmes. La carafe est polyvalente : elle peut non seulement servir de pichet à eau, mais aussi de vase ou de récipient décoratif. De plus, grâce à son joyeux bonheur, elle encourage à boire de l’eau, ce qui est bon pour la peau et le bien-être général. Un grand avantage du bonheur est sa durabilité : il aide à réduire la consommation de bouteilles en plastique, car il peut être rempli à plusieurs reprises avec de l’eau du robinet. XL : 1,2 litre, 27 cm de haut Convient aux aliments et au lave-vaisselle
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FAQ
Comment Barbie représente-t-elle le féminisme ?
Barbie est une poupée emblématique depuis plus de 60 ans, mais elle a souvent été critiquée pour véhiculer des stéréotypes sexistes. Cependant, au fil du temps, Barbie a évolué pour représenter une image plus diversifiée et inclusive de la femme. Elle incarne désormais différents métiers et passions qui montrent aux jeunes filles qu'elles peuvent être ce qu'elles veulent dans la vie. De plus, Barbie s'est engagée à promouvoir l'égalité entre les sexes en lançant des campagnes telles que "You Can Be Anything" qui encourage les filles à poursuivre leurs rêves et à croire en leur potentiel illimité. Ainsi, bien que controversée, Barbie peut aussi être perçue comme un symbole du féminisme moderne.
En quoi consiste l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes désigne le processus par lequel les femmes accèdent à l'égalité et à la liberté en tant qu'êtres humains. Cela implique un mouvement de lutte pour l'autonomie et contre les inégalités, notamment dans les domaines social, économique et politique. L'objectif est de garantir que les femmes puissent jouir des mêmes droits, opportunités et possibilités que les hommes, sans être limitées par leur genre. C'est une bataille constante pour briser les stéréotypes de genre et atteindre une véritable égalité entre hommes et femmes.
Quel est le sens de l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes est un mouvement social et politique visant à réduire les inégalités entre les hommes et les femmes. Elle vise à donner aux femmes plus de liberté, d'indépendance et de choix dans leur vie personnelle, professionnelle et sociale. L'objectif principal est de leur permettre d'être autonomes et égales aux hommes, tant au niveau des droits que des opportunités. La lutte pour l'émancipation des femmes s'appuie sur la prise de conscience collective pour une société plus juste et égalitaire.