- Barbie change de stratégie en mettant en avant le pouvoir d'imagination et les possibilités d'avenir des enfants
- La marque s'inscrit dans une démarche d'égalité des sexes et défend l'émancipation féminine
- Cette nouvelle approche vise à séduire les parents face à la concurrence et suscite une réflexion sur les possibles évolutions de la poupée.
Y’a du nouveau sur la planète fifille ! La marque de poupée filiforme la plus populaire du monde dévoile son dernier spot publicitaire et bouscule l’image girly et stéréotypée laquelle elle nous a habitué depuis plusieurs années…
“You can be everything”
Longtemps controversée, Barbie la marque du groupe Mattel, revient avec une publicité drôle, touchante et intelligente, réalisée par l’agence BBDO du groupe Omnicom. La vidéo met en scène cinq petites filles jouant le rôle d’un professeur, une vétérinaire, une coach sportive, un guide de musée, et une femme d’affaire sous le regard amusé de leurs interlocuteurs. Dans cette vidéo promotionnelle, Barbie met en exergue le pouvoir d’imagination des enfants au service de leurs possibilités d’avenir.
La marque rejoint donc le mouvement de l’émancipation féminine (girls empowerment) et tente de faire oublier l’image désuète de la ménagère sexy sans cervelle. Un nouveau positionnement qui s’inscrit dans une démarche d’égalité des sexes déj adoptée et défendue par différentes marques et associations, telles que la marque de produits hygiénique Always, avec sa campagne #commeunefille ou encore l’association She Heroes qui se bat pour que chaque enfant, peu importe le sexe, puisse atteindre ses rêves de carrière.
- Barbie Color Reveal Poupée et accessoires avec 6 surprises à découvrir, série Sirène avec body qui change de couleur, HRK12Avec six surprises par coffret, les poupées Barbie Color Reveal n’ont pas fini de vous étonner. Les enfants s’amuseront à révéler les détails de cette série Sirène grâce à l’innovation originale Color Reveal ! Commencez par enlever la pellicule opaque qui cache ce que renferme le tube. Ensuite, dévissez le couvercle et sortez la poupée Barbie recouverte d’une pellicule scintillante Color Reveal à la couleur de la mer pour son look de sirène, ainsi que les sachets au contenu mystérieux ! Ouvrez les sachets qui contiennent des vêtements et des accessoires pour habiller la poupée Barbie : une queue de sirène douce, un collier à breloques marines, un joli serre-tête et un peigne en forme de coquillage. Transformez les cheveux de la poupée avec de l’eau glacée et de l’eau chaude pour un moment d’émerveillement à répéter à l’infini ! Les poupées Barbie Color Reveal sont le cadeau idéal pour les enfants à partir de 3 ans, qui peuvent toutes les collectionner pour encore plus de style et d’histoires !
- Barbie Poupée Sirène « Malibu » Aux Cheveux Roses, Accessoires Coiffure, Animal De Compagnie Dauphin, Fonction Changement De Couleur, Jouet Enfant, A Partir De 3 Ans, HRP97Les enfants vont adorer plonger dans des univers magiques avec leur poupée Barbie sirène, inspirée de la série Barbie A Touch of Magic ! La poupée Barbie « Malibu » présente de magnifiques détails de la tête à la nageoire et porte des cheveux roses de 19 cm de long que les enfants peuvent brosser et coiffer de multitudes manières pour des heures et des heures de jeu. Grâce au changement de couleur, transformez son look en un clin d’œil ! Plongez la poupée Barbie dans de l’eau glacée pour voir ses cheveux, son bustier et sa nageoire devenir violets. Plongez-la dans l’eau chaude pour qu’elle puisse reprendre sa couleur rose bonbon d’origine et recréez la magie du changement de couleur à l’infini. Les accessoires sur le thème de l’océan stimulent l’imagination ! Agrémentez la poupée Barbie d’un serre-tête, d’un tour de cou ou encore d’un collier orné de fleurs, puis imaginez des aventures en compagnie de son mini-dauphin ! Sirènes, licornes, reines et bien d’autres… Les poupées Barbie fantastiques constituent un cadeau magique pour les enfants ! Articles vendus séparément. Certains produits peuvent ne pas être commercialisés.
Aujourd’hui la marque doit faire face de nombreux concurrents. Les Bratz, Monster High ou autres poupées Ever After High, ont su s’imposer dans l’industrie des jouets pour filles. Barbie a donc choisi d’entreprendre un chemin plus éthique et éducatif afin d’obtenir un autre regard de la part de l’une de ses cibles et acheteurs potentiels : les parents.
Coup marketing ou réelle démarche éthique ? La marque fera-t-elle naître un jour une Barbie aux mensurations plus humaines ? Affaire suivre…
- Barbie Coffret Barbie Pop Star, poupée vêtue d’une jupe irisée avec microphone et cheveux roses, cadeau pour enfants de 3 à 7 ans, JCW42Rêvez en grand avec les poupées Barbie Métiers ! Barbie Pop Star est prête à monter sur scène avec sa tenue éblouissante : un haut argenté, une jupe irisée, des chaussures violettes très tendance et des cheveux longs teints en rose. Cette artiste dans l’âme saura mettre l’ambiance en poussant la chanson derrière son micro sur pied, également amovible. Barbie Pop Star enchantera tous les petits musiciens et fans de concerts. Découvrez tous les coffrets et poupées de la gamme Barbie Métiers pour permettre à votre enfant d’imaginer tout ce qu’il voudrait devenir (tous vendus séparément ; certains produits peuvent ne pas être commercialisés).
- Barbie Ballerine Poupée Blonde avec Tutu Violet Amovible, Bras de Danseuse et Demi-Pointes, HRG34Avec les poupées Barbie ballerines, les rêves entrent dans la lumière ! Chaque poupée porte un justaucorps décoré de fleurs et un tutu transparent amovible de la même couleur. Le chignon haut classique est la coiffure par excellence pour les répétitions et les spectacles. Les bras courbés et les demi-pointes inspireront de belles histoires dans l’univers du ballet ! Les enfants peuvent collectionner tous les looks de la collection pour s’amuser à inventer leurs propres chorégraphies !
FAQ
Comment Barbie représente-t-elle le féminisme ?
Barbie est une poupée emblématique depuis plus de 60 ans, mais elle a souvent été critiquée pour véhiculer des stéréotypes sexistes. Cependant, au fil du temps, Barbie a évolué pour représenter une image plus diversifiée et inclusive de la femme.
Elle incarne désormais différents métiers et passions qui montrent aux jeunes filles qu'elles peuvent être ce qu'elles veulent dans la vie. De plus, Barbie s'est engagée à promouvoir l'égalité entre les sexes en lançant des campagnes telles que "You Can Be Anything" qui encourage les filles à poursuivre leurs rêves et à croire en leur potentiel illimité. Ainsi, bien que controversée, Barbie peut aussi être perçue comme un symbole du féminisme moderne.
En quoi consiste l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes désigne le processus par lequel les femmes accèdent à l'égalité et à la liberté en tant qu'êtres humains. Cela implique un mouvement de lutte pour l'autonomie et contre les inégalités, notamment dans les domaines social, économique et politique.
L'objectif est de garantir que les femmes puissent jouir des mêmes droits, opportunités et possibilités que les hommes, sans être limitées par leur genre. C'est une bataille constante pour briser les stéréotypes de genre et atteindre une véritable égalité entre hommes et femmes.
Quel est le sens de l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes est un mouvement social et politique visant à réduire les inégalités entre les hommes et les femmes. Elle vise à donner aux femmes plus de liberté, d'indépendance et de choix dans leur vie personnelle, professionnelle et sociale. L'objectif principal est de leur permettre d'être autonomes et égales aux hommes, tant au niveau des droits que des opportunités.
La lutte pour l'émancipation des femmes s'appuie sur la prise de conscience collective pour une société plus juste et égalitaire.
