- Barbie change de stratégie en mettant en avant le pouvoir d'imagination et les possibilités d'avenir des enfants
- La marque s'inscrit dans une démarche d'égalité des sexes et défend l'émancipation féminine
- Cette nouvelle approche vise à séduire les parents face à la concurrence et suscite une réflexion sur les possibles évolutions de la poupée.
Y’a du nouveau sur la planète fifille ! La marque de poupée filiforme la plus populaire du monde dévoile son dernier spot publicitaire et bouscule l’image girly et stéréotypée laquelle elle nous a habitué depuis plusieurs années…
“You can be everything”
Longtemps controversée, Barbie la marque du groupe Mattel, revient avec une publicité drôle, touchante et intelligente, réalisée par l’agence BBDO du groupe Omnicom. La vidéo met en scène cinq petites filles jouant le rôle d’un professeur, une vétérinaire, une coach sportive, un guide de musée, et une femme d’affaire sous le regard amusé de leurs interlocuteurs. Dans cette vidéo promotionnelle, Barbie met en exergue le pouvoir d’imagination des enfants au service de leurs possibilités d’avenir.
La marque rejoint donc le mouvement de l’émancipation féminine (girls empowerment) et tente de faire oublier l’image désuète de la ménagère sexy sans cervelle. Un nouveau positionnement qui s’inscrit dans une démarche d’égalité des sexes déj adoptée et défendue par différentes marques et associations, telles que la marque de produits hygiénique Always, avec sa campagne #commeunefille ou encore l’association She Heroes qui se bat pour que chaque enfant, peu importe le sexe, puisse atteindre ses rêves de carrière.
- Barbie – Naissance des Chiots – Coffret avec Poupée Articulée, 1 Chienne et Ses 3 Chiots – Nombreux Accessoires de Soins – 29 cm – Dès 3 Ans, HCK75L’adorable chienne de Barbie attend des bébés et les enfants peuvent l’aider à mettre au monde ses petits avec ce coffret Barbie Naissance des Chiots ! Appuyez sur le dos de la chienne pour aider Barbie à faire sortir les chiots un à un ! Remplissez le bac d’eau très froide, trempez la serviette dedans et passez-la sur les chiots pour révéler des taches de naissance particulières sur chacun d’eux ! Un sac de transport permet à Barbie de continuer à s’occuper des trois chiots où qu’elle aille. Enrichissez les histoires grâce aux accessoires fournis, dont un biberon, deux brosses, une corde à nœuds pour jouer, deux friandises, un paquet d’aliment pour chien et une gamelle.
- Barbie Dreamtopia Sirène Magique Arc-en-Ciel, Poupée Sirène Changeant De Couleur dans l’eau, Jouet pour Enfant de 3 Ans et Plus, GTF89Offrez aux enfants l’émerveillement d’une poupée qui change de couleur avec cette Barbie Dreamtopia Sirène Magique Arc-en-Ciel ! Cette Barbie sirène arbore un look fantastique aux couleurs fluo avec son diadème dans les cheveux arc-en-ciel, sa queue multicolore et son corsage aux détails marins. Plongez Barbie dans l’eau chaude pour voir ses cheveux, son corsage et sa queue prendre instantanément une jolie palette de tons pastel ! Plongez-la dans l’eau glacée pour la voir revenir à sa couleur fluo d’origine et recréez la magie du changement de couleur à l’infini. Les amateurs de contes de fée adoreront transformer le look de cette Barbie et vivre avec elle des aventures sous-marines pleines de magie ! Les poupées Barbie Dreamtopia Sirène Magique Arc-en-Ciel sont une excellente idée de jouet pour le bain pour les enfants de 3 à 7 ans.
Aujourd’hui la marque doit faire face de nombreux concurrents. Les Bratz, Monster High ou autres poupées Ever After High, ont su s’imposer dans l’industrie des jouets pour filles. Barbie a donc choisi d’entreprendre un chemin plus éthique et éducatif afin d’obtenir un autre regard de la part de l’une de ses cibles et acheteurs potentiels : les parents.
Coup marketing ou réelle démarche éthique ? La marque fera-t-elle naître un jour une Barbie aux mensurations plus humaines ? Affaire suivre…
- Barbie Coffret Voyage Malibu, Poupée de Voyage avec Plus de 10 Accessoires, Inclus Un Chiot, Une Valise Rose, Un Sac À Dos Et Une Feuille D’Autocollants, Jouet pour Enfant de 3 Ans et Plus, HJY18Faites voyager l’imagination autour du monde avec la poupée Barbie « Malibu » ! Barbie est prête à vivre des aventures passionnantes en compagnie de son chiot, grâce à plus de 10 accessoires de voyage pour inspirer des histoires uniques ! Décorez sa valise avec les autocollants et remplissez-la ainsi que le sac à dos. Les deux s’ouvrent et se referment pour accueillir tous ses accessoires de voyage ! La poupée Barbie est prête à décoller dans une adorable tenue de voyage (composée notamment d’une jupe à imprimé ciel) et les accessoires qui l’accompagnent comprennent un oreiller pour la nuque en forme de chat, une brosse à dents, un casque, un appareil photo, et bien plus encore ! Les enfants peuvent collectionner plus de poupées et de coffrets Barbie pour vivre des aventures avec la bande au grand complet. (Articles vendus séparément. Certains produits peuvent ne pas être commercialisés.)
- Barbie Pop Reveal Série Fruit, Poupée Aux Cheveux Rouge Changeant De Couleur, Édition Parfumée Pastèque, 8 Surprises Incluses Dont du Slime Et Un Chiot, Jouet pour Enfant de 3 Ans et Plus, HNW43Avec 8 surprises dans un seul coffret, les poupées Barbie Pop Reveal de la série Fruit font de la découverte du jouet une expérience sensorielle fruitée ! Les enfants peuvent retirer le couvercle du gobelet et en sortir les sachets surprises, puis remettre le couvercle et le percer avec la paille pour faire s’écouler du slime gluant et violet sur les glaçons ! À l’intérieur se cachent une poupée Barbie articulée parfum jus de raisin pétillant, un chiot mou et parfumé et des accessoires sur le thème des fruits ! D’autres pièces sont incluses dans les glaçons, qui s’ouvrent pour révéler une mini boisson molle et des patins à roulettes pour la poupée Barbie. Les glaçons peuvent être utilisés comme espace de rangement ou pour recréer des surprises ! La poupée Barbie a de longs cheveux violets, est vêtue d’un short à motif fruits et est accompagnée d’un animal de compagnie mou parfumé pour créer des aventures fruitées ! Passez la tête de la poupée sous l’eau très froide pour révéler des mèches et un maquillage colorés et sous l’eau chaude pour que la poupée retrouve son apparence initiale ! Les poupées Barbie Pop Reveal de la série Fruit sont un cadeau idéal pour les enfants à partir de 3 ans, en particulier s’ils aiment titiller leurs sens !
FAQ
Comment Barbie représente-t-elle le féminisme ?
Barbie est une poupée emblématique depuis plus de 60 ans, mais elle a souvent été critiquée pour véhiculer des stéréotypes sexistes. Cependant, au fil du temps, Barbie a évolué pour représenter une image plus diversifiée et inclusive de la femme.
Elle incarne désormais différents métiers et passions qui montrent aux jeunes filles qu'elles peuvent être ce qu'elles veulent dans la vie. De plus, Barbie s'est engagée à promouvoir l'égalité entre les sexes en lançant des campagnes telles que "You Can Be Anything" qui encourage les filles à poursuivre leurs rêves et à croire en leur potentiel illimité. Ainsi, bien que controversée, Barbie peut aussi être perçue comme un symbole du féminisme moderne.
En quoi consiste l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes désigne le processus par lequel les femmes accèdent à l'égalité et à la liberté en tant qu'êtres humains. Cela implique un mouvement de lutte pour l'autonomie et contre les inégalités, notamment dans les domaines social, économique et politique.
L'objectif est de garantir que les femmes puissent jouir des mêmes droits, opportunités et possibilités que les hommes, sans être limitées par leur genre. C'est une bataille constante pour briser les stéréotypes de genre et atteindre une véritable égalité entre hommes et femmes.
Quel est le sens de l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes est un mouvement social et politique visant à réduire les inégalités entre les hommes et les femmes. Elle vise à donner aux femmes plus de liberté, d'indépendance et de choix dans leur vie personnelle, professionnelle et sociale. L'objectif principal est de leur permettre d'être autonomes et égales aux hommes, tant au niveau des droits que des opportunités.
La lutte pour l'émancipation des femmes s'appuie sur la prise de conscience collective pour une société plus juste et égalitaire.
