Barbie : un nouveau positionnement en faveur de l'émancipation féminine

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Y’a du nouveau sur la planète fifille ! La marque de poupée filiforme la plus populaire du monde dévoile son dernier spot publicitaire et bouscule l’image girly et stéréotypée laquelle elle nous a habitué depuis plusieurs années…

“You can be everything”

Longtemps controversée, Barbie la marque du groupe Mattel, revient avec une publicité drôle, touchante et intelligente, réalisée par l’agence BBDO du groupe Omnicom. La vidéo met en scène cinq petites filles jouant le rôle d’un professeur, une vétérinaire, une coach sportive, un guide de musée, et une femme d’affaire sous le regard amusé de leurs interlocuteurs. Dans cette vidéo promotionnelle, Barbie met en exergue le pouvoir d’imagination des enfants au service de leurs possibilités d’avenir.

La marque rejoint donc le mouvement de l’émancipation féminine (girls empowerment) et tente de faire oublier l’image désuète de la ménagère sexy sans cervelle. Un nouveau positionnement qui s’inscrit dans une démarche d’égalité des sexes déj adoptée et défendue par différentes marques et associations, telles que la marque de produits hygiénique Always, avec sa campagne #commeunefille ou encore l’association She Heroes qui se bat pour que chaque enfant, peu importe le sexe, puisse atteindre ses rêves de carrière.

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    Les enfants vont adorer manipuler la pâte à modeler tout en inventant de belles histoires ! Remplissez le moule à gâteau avec la pâte à modeler (2 couleurs fournies), puis appuyez sur le levier pour que la pâte lève et forme une adorable friandise en forme d’os. Décorez les friandises avec les accessoires fournis sur le thème des étoiles et des arcs-en-ciel, puis servez-les dans les gamelles colorées. Le plus grand des deux chiots peut « mâchouiller » lorsqu’on appuie sur sa queue ! D’autres accessoires incluent des chapeaux de fête pour les chiots, une pelle à dessert et un paquet cadeau qui s’ouvre et se ferme et contient une balle avec laquelle les chiots vont pouvoir s’amuser. La poupée Barbie est articulée au niveau des genoux pour des histoires réalistes et porte une robe décontractée à motif tournesols et des chaussures blanches. Ce coffret Barbie Anniversaire des Chiots, avec ses 2 chiots et ses nombreux éléments adorables, ravira les enfants de 3 à 7 ans, surtout s’ils aiment les animaux.
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    Barbie Dreamtopia. Joyeux anniversaire Mary Man-Kong Hachette Jeunesse

Aujourd’hui la marque doit faire face de nombreux concurrents. Les Bratz, Monster High ou autres poupées Ever After High, ont su s’imposer dans l’industrie des jouets pour filles. Barbie a donc choisi d’entreprendre un chemin plus éthique et éducatif afin d’obtenir un autre regard de la part de l’une de ses cibles et acheteurs potentiels : les parents.

Coup marketing ou réelle démarche éthique ? La marque fera-t-elle naître un jour une Barbie aux mensurations plus humaines ? Affaire suivre…

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    Binding : Gebundene Ausgabe, Label : Parragon, Publisher : Parragon, medium : Gebundene Ausgabe, numberOfPages : 64, publicationDate : 2009-09-01, authors : Amy Wolfram, languages : german, ISBN : 1407577999