L’Eye-tracking au service de la création de demain

0

Et un anglicisme de plus dans le monde de la communication ! L’Eye-tracking (ou occulométrie pour les puristes), est un système utilisé depuis environ un an principalement en marketing et webmarketing, qui semble nous réserver bien des surprises pour les années à venir …

technologie

C’est un fait, nous analysons notre environnement en grande majorité grâce à nos yeux. Elément de repère ou moyen d’alerte face à un danger potentiel, ils sont très révélateurs de notre comportement et de nos agissements.

Les professionnels de la communication l’ont bien compris et utilisent désormais l’Eye-tracking pour la conception d’annonces publicitaires ou lors de la création de packaging.

En quoi cela consiste-t-il précisément ?

Une technique ingénieuse mise au point par un système d’infrarouges capte le parcours de l’œil et identifie les temps et les points de fixation. Ainsi se matérialisent des « zones chaudes » représentant les emplacements qui attirent le plus notre regard.

Des zones stratégiques que les professionnels du marketing ont tout intérêt à exploiter !

10891562_10152626911655388_4309385139028707857_n

Un potentiel créatif énorme

Si la technique commence à se généraliser, elle n’en demeure pas moins porteuse d’un potentiel créatif énorme ! Certains l’ont d’ailleurs bien compris et la propose désormais au grand public. Ainsi, le dernier Assasin’s Creed Rogue sorti en février, exploite le Eye-tracking pour un confort de jeu et un rendu spectaculaire tandis qu’Opel envisage même de mettre en place le système à bord de ses prochains véhicules.

A vous désormais de laisser libre cours à votre imagination et de créer LA campagne publicitaire qui garantira le « waouh effect » auprès des consommateurs.

Spielberg n’a plus qu’à bien se tenir !

minority report

 !


Share.

About Author

Passionnée de tendances et d'écriture, je scrute le web et laisse parler mon imagination afin de vous proposer les idées les plus créatives . Ma devise ? Quand on veut, on peut !