Pokémon Go : Précurseur de la nouvelle génération d’outil drive­to­store ?

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  • Pokémon Go est un jeu très populaire avec un grand nombre de téléchargements et d'utilisation quotidienne.
  • L'application peut être utilisée comme un outil de marketing grâce à son système qui transforme les points d'intérêts en \ « Poké Stop\ » .
  • Certaines entreprises l'ont compris et ont déjà vu leurs ventes augmenter en utilisant cette méthode, mais il faut cependant faire attention à bien cibler sa clientèle pour éviter des effets négatifs sur l'image de marque.

Un mois après la sortie de Pokémon Go aux États-­Unis, l’application est disponible depuis peu en France. L’engouement est tel, que le nombre de téléchargements de l’application serait similaire celui de Twitter, avec une utilisation quotidienne supérieur celle des réseaux sociaux.

Pokémon Go est un outil de marketing part entière

Pokémon Go : Précurseur de la nouvelle génération d’outil drive­to­store ?

Le principe de Pokémon Go est simple : il suffit de se promener dans votre ville

L’application affiche alors votre position sur une carte en temps réel où des pokémons se dresseront sur votre chemin. Le but étant de tous les attraper et de les faire évoluer. Mais le jeu ne se limite pas seulement cela.

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Les points d’intérêts de votre ville deviendront des “Poké Stop”, vous délivrant aléatoirement des objets comme des pokéballs,des potions…, indispensables pour mener bien votre quête.

De plus, pour devenir le meilleur des dresseurs, il faudra faire monter de niveau vos pokémons dans des arènes correspondant des lieux où le passage est conséquent tels que des monuments, gares,etc.

Mais comment sont choisis ces lieux ? A l’origine Pokémon Go se base sur les données d’un ancien jeu “Ingress” développé également par Niantic.

Cependant, Pokémon Go propose aux commerçants une option payante pour voir leurs commerces transformés en arène virtuelle et ainsi augmenter leur trafic en magasin.

Certains commerces et restaurants ont rapidement compris l’intérêt

En effet, McDonald’s avec ses 3000 restaurants au Japon s’apprêterait devenir le premier sponsor officiel.

Le patron d’une pizzeria New­York a expliqué avoir vu ses ventes augmenter de 75% en utilisant 10 dollars d’objets pour attirer des pokémons près de son établissement.

Alors que la fréquentation des magasins ne cesse de diminuer ces dernières années, Pokemon go, avec ses millions d’utilisateurs pourrait être une solution pour stopper l’hémorragie.

Un outil manier avec précaution

Néanmoins, même si le taux d’engagement des joueurs sur le jeu est important, il faut rester prudent quand son utilisation. En effet, les enseignes doivent rester en adéquation avec leur cible. Si la campagne publicitaire de l’enseigne est mal perçue par le joueur cela peut avoir un effet négatif sur l’image de la marque.

Par ailleurs, l’application l’instar des prestataires de publicité géolocalisée ne permet pas de cibler la clientèle que l’on souhaite attire

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Julia Chevalier
Journaliste sur Hyzy
McDonald's