Trouver un concept publicitaire efficace : exemple Smart ForFour

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Pas toujours évident de concevoir un spot publicitaire qui soit la hauteur du message que l’on souhaite faire passer. A l’image de la publicité Smart ForFour, il est pourtant possible de réunir tous les ingrédients pour voir son idée couronnée de succès. Sur quoi repose la réussite de ce spot publicitaire ? Quelles sont les étapes immanquables de la conception ? Petit décryptage, preuves l’appui.

Opter pour un format court

C’est en effet le format plébisciter si l’on n’est pas un réalisateur connu sollicité pour le court métrage d’une grande marque de luxe mettant en scène ses égéries. 1min30 apparaît amplement suffisant pour diffuser une idée sans risquer de lasser le spectateur. Dans le cas de Smart, la promotion de la nouvelle version quatre places mise donc sur le storytelling au travers d’une histoire courte au rythme soutenu.

Trouver un concept publicitaire efficace : exemple Smart ForFour

  • NewRay - 71203 - Voiture de Police - Smart Fortwo - NYPD - Echelle 1/24
    Échelle: 1:24 Marque de véhicule: Smart Couleur: blanc with bleu inscription
  • Smart batterie de voiture Smart City-Coupé 0.8 CDI (1998-2004)
    Batterie EA60L2 ENERGIZER PREMIUM AGM Type de bac : L2 Dimensions : 242x175x190mm Tension : 12V Capacité : 60Ah Intensité: 680A Polarité : plus à droite

Jouer sur la proximité

Si le consommateur se sent directement concerné (s’il se reconnaît, s’il a la sensation que l’on s’adresse directement lui, si des émotions sincères sont suscitées), l’effet produit sera tout de suite plus impactant. Ainsi, Smart ForFour opte pour une anecdote de la vie quotidienne en mettant en scène trois jeunes hommes qui pourraient très bien être votre propre bande de potes.

  • ZHFF Support de téléphone de Voiture de Style de Navigation pour Smart 453 Fortwo Forfour 2015-2019 Support GPS Support caché Navigation Décoration intérieure Support de téléphone Portable
    Applicable: pour Smart 453 Fortwo Forfour 2015 2016 2017 2018 2019. Matériel: ABS + alliage de haute qualité. 100% neuf et de bonne qualité, offrez des spectacles accrocheurs et personnalisez votre voiture. Facile à installer : il y a du ruban adhésif double face à l'arrière qui est attaché au bord de l'écran sans affecter l'utilisation de l'écran. Paquet: Support de téléphone portable de voiture × 1 Qualité et garantie : si vous avez des suggestions sur nos produits, n'hésitez pas à nous contacter, nous en sommes très honorés.
  • Smart batterie de voiture Smart Forfour (454) 1.5 16_V Turbo Brabus (2004-2006)
    Batterie de démarrage Auto plomb sans entretien, livrée prêt à l'emploi. Tension : 12V Capacité : 54Ah Intensité de démarrage (CCA EN) : 530A Dimensions : 207 x 175 x 190mm Polarité : [- +]
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