Volkswagen : VW et Moi, la campagne de la proximité

CommunicationPublicité TV
    • VW et Moi : la nouvelle campagne de Volkswagen
    • Après le scandale du \ « diesel gate\ » , VW mise sur la proximité et les émotions
    • Deux spots publicitaires mettant en scène des témoignages réels pour renforcer l'image de la marque
    • Une campagne ambitieuse qui vise à ancrer Volkswagen dans les mémoires et susciter une sensation de confiance chez les consommateurs.

Volkswagen et son agence DDB°Paris lancent la campagne VWetMoi dont les maîtres mots sont proximité et émotion. Décryptage.

Après le scandale, le retour au vrai

Après le scandale du « diesel gate », nous étions nombreux  nous demander comme Volkswagen allait bien pouvoir redorer son image…

L’agence DDB°Paris en collaboration avec Fove et Mediacom a relevé le défi et vient de lancer « VWetMoi », sa nouvelle campagne de communication. Orientée sur les liens personnels que chacun a pu tisser avec la marque et ce depuis de nombreuses années, la campagne mise sur la proximité et les sentiments et reprend ainsi les codes la version internationale lancée en mars dernier. Une approche cohérente pour renforcer l’image de la marque et ainsi effacer les petits troubles du passé.

  • Volkswagen 000087010BQ Porte-clés avec le nouveau logo VW noir, diamètre 37 mm
    Volkswagen Accessoires dorigineAvec le nouveau logo VolkswagenNoirchromeDiametre 37 mmMateriau metal
  • Volkswagen 000087010BT Porte-clés avec jeton de Chariot de Courses avec Nouveau Logo VW, argenté, Länge: 6,5cm / Breite: 3,5cm
    Porte-clés VW original avec puce de consigne Accessoires Volkswagen 100 % d’origine Design : New Volkswagen Couleur: Argent Matériel: Zinc Injection

Des sentiments et des tranches de vie

La campagne repose sur deux spots publicitaires diffusés un peu partout (TV, cinéma, web et réseaux sociaux) qui mettent en scène François et Maïa, deux véritables témoins qui ne sont pas des acteurs mais qui ont belle et bien une histoire particulière raconter. On découvre par exemple François qui nous raconte sa relation particulière avec la vieille Golf VR6 de son grand-père dont il a malheureusement dû, un jour, se séparer. La vidéo s’achève avec la découverte de la réplique parfaite de la voiture, offerte au jeune homme sincèrement ému.

Pour renforcer son positionnement, Volkswagen propose tout un chacun de partager son histoire avec une voiture de la marque. Les témoignages sélectionnés sont ensuite compilés sur le site VWetMoi.

Volkswagen : VW et Moi, la campagne de la proximité

Ancrer Volkswagen dans les mémoires

Avec cette campagne, les ambitions de Volkswagen s’élèvent bien au delà d’un simple objectif de consommation. Il s’agit véritablement d’introduire dans l’esprit de tous, une sensation de vrai et de confiance qui, le moment venu, s’avèrera décisive pour déclencher l’achat.

Une campagne qui se démarque et qui devrait faire parler d’elle.

  • Playmobil Volkswagen 70176 Volkswagen T1 Combi, Le Mythique Camping-Car Volkswagen, Dès 5 Ans
    Excursion en camping avec le camping-car culte : camping-car Volkswagen T1 PLAYMOBIL avec 2 figurines et de nombreux accessoires pour jouer et à collectionner Le mythique camping-car Volkswagen T1 Combi, idéal pour partir à l’aventure ! Entièrement équipé avec un coin salon, un lit pliable, une mini-cuisine… et un toit amovible ! Bonne route ! Contient deux personnages Set de jeu pour enfants à partir de 5 ans : idéal pour les petites mains grâce à une taille adaptée à leur âge et une prise en main facile Pour une utilisation quotidienne : qualité supérieure et design robuste, nettoyage facile des pièces (sans autocollants) sous l’eau courante sans produits chimiques Contenu du coffret : ensemble de 74 pièces avec instructions : 2 personnages, 178 accessoires, matériau : plastique, Dimensions LxPxH : 11.0 x 25.0 x 13.0 cm, Poids: 752 g, 70176
  • Volkswagen 000071215D Bouchon de Valve avec Logo VW pour valves en Caoutchouc et Laiton
    Bouchons de valve VW d’origine pour valves en caoutchouc et en laiton 100 % compatible car accessoire Volkswagen d’origine Avec logo New Volkswagen | Matériau : laiton nickelé | Couleur : argent Contenu de la livraison : 1 lot = 4 bouchons de valve Numéro de pièce VW : 000071215D

FAQ

Où puis-je trouver un concessionnaire Volkswagen à proximité ?

Si vous cherchez un concessionnaire Volkswagen à proximité, vous pouvez vérifier l'annuaire des revendeurs agréés de la marque sur leur site web officiel. Vous pouvez également utiliser des applications de cartographie pour trouver le concessionnaire le plus proche de chez vous en fonction de votre emplacement actuel. Enfin, n'hésitez pas à demander à vos connaissances s'ils connaissent un bon concessionnaire Volkswagen dans votre région.

Quelles sont les offres actuelles de Volkswagen ?

Actuellement, Volkswagen propose une large gamme de véhicules allant des petites citadines aux SUV haut de gamme. La marque met également en avant ses voitures électriques et hybrides pour répondre à la demande croissante pour des véhicules plus respectueux de l'environnement.

De plus, les offres promotionnelles telles que les remises sur les modèles précédents ou les options d'achat avec leasing sont régulièrement mises en place par la marque allemande.

Comment trouver une concession Volkswagen ?

Pour trouver une concession Volkswagen, il est possible de se rendre sur le site officiel de la marque et d'utiliser l'outil de localisation pour trouver la concession la plus proche. Il est également possible d'utiliser des sites spécialisés dans la géolocalisation des concessions automobiles. Les pages jaunes ou les moteurs de recherche peuvent également être des sources utiles pour trouver une concession Volkswagen près de chez soi.

Enfin, demander à son entourage peut permettre d'avoir des recommandations sur les meilleures concessions dans sa région.

Julia Chevalier
Journaliste sur Hyzy