Never Hide Films : le nouveau court métrage de Ray-Ban

Communication
    • Ray-Ban dénonce la nomophobie dans son nouveau court métrage
    • Le film met en scène un couple envahi par les objets connectés au quotidien
    • Ce message de \ « déconnexion\ » devient une tendance pour les marques qui cherchent à communiquer de manière authentique
    • Never Hide Films propose des courts métrages soignés et impactants plutôt qu'une simple publicité pour promouvoir leurs produits.

Forte de son succès grâce la série virale Never Hide Films, la marque Ray-Ban s’attache dans son dernier court métrage dénoncer un phénomène désormais au cœur de notre quotidien, la nomophobie.

La nomo quoi ?

Ce mot ne vous dit peut être rien, et pourtant nous y sommes tous confrontés de près ou de loin. La nomophobie se définit comme étant la peur d’être séparé de ses objets connectés et plus particulièrement de son téléphone portable. Qui n’a en effet jamais été victime d’un pic de stress en s’apercevant qu’il avait oublié ou perdu son précieux ? Poussé son paroxysme, ce phénomène s’illustre dans le film de Ray-Ban au travers d’un jeune couple dont le quotidien est littéralement pollué par leurs objets connectés.

Retour au naturel : un phénomène en vogue

Réalisé par Bo Mirosseni et accompagné par une musique de Anderson. Paak, ce court métrage de 5min30 met en scène un jeune couple de San Francisco qui au quotidien, se laisse envahir par le multimédia : couchés avec tablette, trajets en voiture au téléphone, repas d’anniversaire sur internet, cette obsession des objets connectés se fait au détriment de la communication qui finit par provoquer une vraie crise de couple. Bien loin de sombrer dans le pathos ou la leçon de morale, le ton est léger, parfois loufoque et les plans mettent en valeur l’esthétisme naturel.


Le court métrage s’achève d’ailleurs sur ces mots : « Get back to each other, Get back to nature ». Un moyen de se recentrer sur la vie réelle en prenant le temps de «déconnecter ». Il s’agit d’un message ayant le vent en poupe ces derniers temps l’image de la série de photos Removed de Eric Pickersgill mettant en scène le ridicule de personnes utilisant des téléphones invisibles ou de l’initiative de Ivan Cash ayant crée de fausses zones d’interdiction d’utilisation d’objets connectés.

Repenser la communication des marques

Depuis environ cinq ans, Never Hide Films cartonne et est devenu un vrai modèle pour toute marque en quête de contenus partagés. La raison d’un tel succès ? Des vidéos réalisées avec soin qui prennent la forme de véritables courts métrages. Bien plus qu’un simple spot publicitaire qui viendrait vanter les mérites d’un produit au consommateur, Never Hide Films propose des scénarios qui se veulent authentiques, parfois loufoques et qui parlent aux internautes.

Fini les gros plans et les caméras 360 degrés qui cherchent sublimer le produit. Désormais c’est le message qui prône reléguant l’objet un simple placement de produit. Ray-Ban l’a bien compris, les initiatives d’une marque et ses prises de position sont désormais indispensables la construction de sa réputation et agiront donc directement sur les ventes. Une approche plus vraie pour un impact toujours plus important.

La philosophie des lunettes Ray-Ban derrière les Never Hide Films

Le nouveau court métrage de Ray-Ban, illustrant la nomophobie, confirme la philosophie des lunettes Ray-Ban : audacieuse, indépendante et avant-gardiste. La marque ne se limite pas à la production de lunettes, mais s’efforce de véhiculer un message d’intérêt public au travers de ses campagnes publicitaires.

Les lunettes Ray ban, mondialement reconnues pour leur design intemporel et leur qualité, ne sont pas simplement des accessoires de mode. Elles sont un symbole de style de vie qui encourage à s’éloigner des distractions numériques et à embrasser la beauté naturelle du monde. En faisant preuve d’autodérision et d’audace, les courts métrages Never Hide de Ray-Ban invitent les spectateurs à reconsidérer leur dépendance envers la technologie et à prendre le temps de redécouvrir les joies simples de la vie.

La marque propose une solution audacieuse à ce problème contemporain. Elle ne dicte pas aux spectateurs comment ils devraient vivre leur vie, mais leur offre une perspective alternative, un regard critique sur leur relation avec la technologie. Les lunettes Ray-Ban sont présentées comme l’accessoire idéal pour ceux qui veulent vivre pleinement et librement, sans être constamment entravés par les exigences de la technologie.

Les lunettes Ray-Ban et la création d’un impact culturel par le biais des médias

Les lunettes Ray-Ban n’ont pas seulement marqué l’histoire de la mode avec leur design iconique, mais elles ont également créé un impact culturel significatif avec leur approche innovante de la communication de marque. Le succès retentissant de Never Hide Films démontre leur capacité à transcender le monde de la publicité et à entrer dans le domaine du cinéma et de la culture populaire.

Les films de la série Never Hide présentent des histoires originales qui abordent des problèmes sociaux contemporains, créant une connexion profonde avec le public. Le but est de susciter une réflexion plutôt que de se concentrer sur la promotion directe de leurs produits. Les lunettes Ray-Ban, discrètement incorporées dans ces histoires, sont présentées comme un élément clé de la solution au problème débattu.

L’approche novatrice de Ray-Ban, qui donne la priorité au contenu plutôt qu’à la promotion du produit, a révolutionné la façon dont les marques communiquent avec leur public. Les lunettes Ray-Ban, grâce à leur intégration subtile et efficace dans ces films, sont perçues non seulement comme des produits de mode de haute qualité, mais aussi comme un symbole de changement social et culturel.

FAQ

Quelles sont les valeurs de la campagne "Never Hide" de Ray-Ban ?

La campagne "Never Hide" de Ray-Ban véhicule des valeurs d'authenticité et d'individualité en encourageant les personnes à assumer leur personnalité et à ne jamais se cacher derrière un masque. Elle prône également la confiance en soi et le fait de sortir du conformisme pour exprimer sa singularité. Cette campagne met en avant l'idée que chacun doit être fier de qui il est, sans complexes ni compromis, en portant fièrement ses lunettes Ray-Ban pour affirmer son identité unique.

Quelles sont les différentes formes sous lesquelles la campagne "Never Hide" de Ray-Ban a été présentée ?

La campagne "Never Hide" de Ray-Ban a été présentée sous différentes formes pour toucher un large public. Tout d'abord, elle a été diffusée à la télévision sous forme de spots publicitaires. Ensuite, elle s'est déclinée en affiches dans les rues et sur les réseaux sociaux.

Enfin, des événements ont été organisés autour de cette campagne afin d'immerger les consommateurs dans l'univers de la marque.

Quel est le sens de "Never Hide" pour Ray-Ban ?

"Pour Ray-Ban, "Never Hide" signifie ne jamais cacher qui vous êtes vraiment. Cela signifie aussi être fidèle à vous-même et ne pas avoir peur d'afficher votre personnalité unique avec confiance. En portant des lunettes de soleil Ray-Ban, vous montrez que vous n'avez rien à cacher et que vous êtes fier de votre authenticité.

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Julia Chevalier
Journaliste sur Hyzy