- Barbie change de stratégie en mettant en avant le pouvoir d'imagination et les possibilités d'avenir des enfants
- La marque s'inscrit dans une démarche d'égalité des sexes et défend l'émancipation féminine
- Cette nouvelle approche vise à séduire les parents face à la concurrence et suscite une réflexion sur les possibles évolutions de la poupée.
Y’a du nouveau sur la planète fifille ! La marque de poupée filiforme la plus populaire du monde dévoile son dernier spot publicitaire et bouscule l’image girly et stéréotypée laquelle elle nous a habitué depuis plusieurs années…
“You can be everything”
Longtemps controversée, Barbie la marque du groupe Mattel, revient avec une publicité drôle, touchante et intelligente, réalisée par l’agence BBDO du groupe Omnicom. La vidéo met en scène cinq petites filles jouant le rôle d’un professeur, une vétérinaire, une coach sportive, un guide de musée, et une femme d’affaire sous le regard amusé de leurs interlocuteurs. Dans cette vidéo promotionnelle, Barbie met en exergue le pouvoir d’imagination des enfants au service de leurs possibilités d’avenir.
La marque rejoint donc le mouvement de l’émancipation féminine (girls empowerment) et tente de faire oublier l’image désuète de la ménagère sexy sans cervelle. Un nouveau positionnement qui s’inscrit dans une démarche d’égalité des sexes déj adoptée et défendue par différentes marques et associations, telles que la marque de produits hygiénique Always, avec sa campagne #commeunefille ou encore l’association She Heroes qui se bat pour que chaque enfant, peu importe le sexe, puisse atteindre ses rêves de carrière.
- Barbie Poupée Ultra Chevelure Thème Étoiles (21,6 cm), avec Cheveux Fantaisie, Robe, 15 Accessoires (8 avec Changement de Couleur), Jouet Enfant, Dès 3 Ans, HCM88Cette Barbie Ultra Chevelure affiche des étoiles partout, tout en s’affirmant à travers une coiffure originale. Ses cheveux et sa tenue s’inspirent d’un des best-sellers Barbie, un modèle de poupée créé il y a 30 ans ! Cette Barbie de 21,6 cm à coiffer arbore une chevelure extra-longue et plus de 15 accessoires : 8 barrettes qui changent de couleur, un peigne, un assortiment d’élastiques, 2 chouchous, un gilet métallisé, un sac à main, des lunettes de soleil et un collier. Les barrettes de 4 couleurs changent de couleur quand on les manipule (au contact de la chaleur des doigts). Les enfants vont s’amuser à explorer des looks divers et variés ! Cette poupée affiche une silhouette originale et une frange sur le côté en hommage à la toute première Barbie Ultra Chevelure, avec de belles mèches bleues et violettes. Sa robe à imprimé étoiles est agrémentée de manches bouffantes.
- Barbie Coffret Poupée Mannequin Cutie Reveal Série T-Shirt Confort Incluant 10 Surprises, Costume Caniche en Peluche, Série T-Shirt Confort « Star », Jouet Enfant, A Partir De 3 Ans, HKR05Avec 10 surprises dans un seul coffret, les poupées Barbie Cutie Reveal Série T-Shirt Confort font de la découverte du jouet une expérience adorable. Chaque coffret comprend un animal en peluche, des habillages et des éléments amusants qui se transforment ! Quelle poupée allez-vous découvrir ? Ouvrez le coffret pour découvrir un adorable caniche en peluche violet vêtu d’un t-shirt coloré arborant l’inscription inspirante « Star » et cachant une poupée Barbie à l’intérieur. Soulevez la tête du costume pour dévoiler une poupée Barbie articulée aux longs cheveux méchés de bleu et de violet, avec 9 points d’articulation et des détails étincelants sur le visage. Ouvrez les 4 sachets-surprises, qui contiennent des habillages et des accessoires, dont une jupe en satin, un bandeau Barbie, une paire de chaussures, un peigne-éponge et un adorable mini-caniche assorti. Les enfants peuvent habiller et accessoiriser la poupée Barbie Cutie Reveal en retournant le haut du costume qui se transforme en veste polaire toute douce à imprimé étoilé. La tête du costume devient, quant à elle, un petit lit pour le mini-animal ! Appliquez de l’eau très froide sur les cheveux de Barbie pour faire apparaître une mèche colorée, et sur le visage de l’animal pour « ouvrir et fermer » ses yeux. Appliquez de l’eau chaude pour retrouver l’apparence initiale. Répétez à l’infini ! Les poupées Barbie Cutie Reveal Série T-Shirt Confort sont un cadeau idéal pour les enfants de 3 à 7 ans, en particulier s’ils aiment les surprises mignonnes à souhait !
Aujourd’hui la marque doit faire face de nombreux concurrents. Les Bratz, Monster High ou autres poupées Ever After High, ont su s’imposer dans l’industrie des jouets pour filles. Barbie a donc choisi d’entreprendre un chemin plus éthique et éducatif afin d’obtenir un autre regard de la part de l’une de ses cibles et acheteurs potentiels : les parents.
Coup marketing ou réelle démarche éthique ? La marque fera-t-elle naître un jour une Barbie aux mensurations plus humaines ? Affaire suivre…
- Barbie Dreamtopia Sirène Magique Arc-en-Ciel, Poupée Sirène Changeant De Couleur dans l’eau, Jouet pour Enfant de 3 Ans et Plus, GTF89Offrez aux enfants l’émerveillement d’une poupée qui change de couleur avec cette Barbie Dreamtopia Sirène Magique Arc-en-Ciel Cette Barbie sirène arbore un look fantastique aux couleurs fluo avec son diadème dans les cheveux arc-en-ciel, sa queue multicolore et son corsage aux détails marins Plongez Barbie dans l’eau chaude pour voir ses cheveux, son corsage et sa queue prendre instantanément une jolie palette de tons pastel Plongez-la dans l’eau glacée pour la voir revenir à sa couleur fluo d’origine et recréez la magie du changement de couleur à l’infini Les amateurs de contes de fée adoreront transformer le look de cette Barbie et vivre avec elle des aventures sous-marines pleines de magie Les poupées Barbie Dreamtopia Sirène Magique Arc-en-Ciel sont une excellente idée de jouet pour le bain pour les enfants de 3 à 7 ans
- Barbie Poupées Licorne aux Cheveux colorés Fantaisie, aux Tenues avec Effet dégradé et aux Accessoires sur Le thème de la Licorne, HRR13Explorez un monde d’aventures féeriques avec cette superbe collection de poupées Barbie Licorne, inspirées par Barbie A Touch of Magic ! Chaque poupée Barbie porte des cheveux colorés fantaisie, un bustier avec un effet dégradé et des bottes montantes pailletées. Des accessoires fantaisie comme un serre-tête licorne amovible et une queue à clipser permettent de créer des aventures et des tenues à l’infini ! Les enfants peuvent découvrir toute la collection de poupées Barbie Licorne pour inventer des histoires d’amitié et élargir leur univers imaginaire ! Des princesses aux sirènes en passant par les licornes et bien plus encore, les poupées Barbie fantastiques sont un cadeau enchanteur pour les enfants !
FAQ
Comment Barbie représente-t-elle le féminisme ?
Barbie est une poupée emblématique depuis plus de 60 ans, mais elle a souvent été critiquée pour véhiculer des stéréotypes sexistes. Cependant, au fil du temps, Barbie a évolué pour représenter une image plus diversifiée et inclusive de la femme.
Elle incarne désormais différents métiers et passions qui montrent aux jeunes filles qu'elles peuvent être ce qu'elles veulent dans la vie. De plus, Barbie s'est engagée à promouvoir l'égalité entre les sexes en lançant des campagnes telles que "You Can Be Anything" qui encourage les filles à poursuivre leurs rêves et à croire en leur potentiel illimité. Ainsi, bien que controversée, Barbie peut aussi être perçue comme un symbole du féminisme moderne.
En quoi consiste l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes désigne le processus par lequel les femmes accèdent à l'égalité et à la liberté en tant qu'êtres humains. Cela implique un mouvement de lutte pour l'autonomie et contre les inégalités, notamment dans les domaines social, économique et politique.
L'objectif est de garantir que les femmes puissent jouir des mêmes droits, opportunités et possibilités que les hommes, sans être limitées par leur genre. C'est une bataille constante pour briser les stéréotypes de genre et atteindre une véritable égalité entre hommes et femmes.
Quel est le sens de l'émancipation des femmes ?
L'émancipation des femmes est un mouvement social et politique visant à réduire les inégalités entre les hommes et les femmes. Elle vise à donner aux femmes plus de liberté, d'indépendance et de choix dans leur vie personnelle, professionnelle et sociale. L'objectif principal est de leur permettre d'être autonomes et égales aux hommes, tant au niveau des droits que des opportunités.
La lutte pour l'émancipation des femmes s'appuie sur la prise de conscience collective pour une société plus juste et égalitaire.
